從實(shí)際效果來看，這次三方的合作是一個(gè)粗糙的合作，無論是從聯(lián)想還是新浪甚至是博主都完全沒有為此次合作做好充分的準(zhǔn)備�！　�

　　首先信息發(fā)布者，聯(lián)想對(duì)博客廣告的載體缺乏充分的認(rèn)識(shí)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、對(duì)博客載體缺

　　從聯(lián)想手機(jī)覆蓋的名博來看，人氣、點(diǎn)擊率是聯(lián)想手機(jī)選擇投放的核心標(biāo)準(zhǔn)，就像以發(fā)行量、覆蓋率來衡量傳統(tǒng)媒體一樣。但如果將對(duì)傳統(tǒng)媒體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)完全移植過來評(píng)判博客廣告則有點(diǎn)過于狹隘�！　�

　　主要是博客載體與傳統(tǒng)載體有著本質(zhì)的區(qū)別，一方面性質(zhì)不一樣，傳統(tǒng)媒體是帶有官方、公正、權(quán)威的形象，而博客只是一家只言，沒有任何公正權(quán)威的形象；另一方面是受眾群不一樣，傳統(tǒng)媒體由于其豐富性和欄目的多樣性，可以覆蓋眾多受眾的閱讀興趣，而博客相對(duì)比較單一，不是粉絲就是興趣愛好接近的受眾；還有一方面就是受眾閱讀心理不一樣，閱讀傳統(tǒng)媒體很多是為了獲取大量的社會(huì)新聞或者相關(guān)社會(huì)信息，而點(diǎn)擊名博的網(wǎng)民就的心理就不一樣，不是獲取偶像的生活方式、價(jià)值觀，就是一些花邊或者相對(duì)的隱私�！　�

　　所以如果單純的以人氣、點(diǎn)擊率來衡量和發(fā)布博客廣告，追求博客廣告的有效性，可能就很難達(dá)到發(fā)布廣告的初衷和目的。而其實(shí)博客載體最大的特性不在人氣、點(diǎn)擊率，而最大特性是針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體忠誠(chéng)度高、連續(xù)性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等特點(diǎn)，只有充分利用這些特點(diǎn)，才能有效提高博客廣告的價(jià)值�！　�

　　從聯(lián)想手機(jī)覆蓋的一些名博，有相當(dāng)一部分是體育人士，如李承鵬、黃健翔等，而如果聯(lián)想手機(jī)有針對(duì)性地推廣運(yùn)動(dòng)手機(jī)，我想必現(xiàn)在單純的放一款手機(jī)要好，這就可以有效加強(qiáng)廣告的針對(duì)性、關(guān)聯(lián)性，因?yàn)橹挥衅ヅ涞�，才是最美的�！　?

　　2、忽略了博主的重要性

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登硬性廣告，你可以忽略記者甚至是主編的重要性，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體上，新聞、信息的重要性要高于記者和主編，讀者甚至不關(guān)心記者、主編是誰。但是登陸博客的網(wǎng)民就不一樣，博主比信息更重要，毫不夸張地將，受眾登陸博客就是沖著博主去的，特別是持續(xù)性登陸的網(wǎng)民更是如此�！　�

　　而如果忽略了博主的存在和重要性，就會(huì)大大嚴(yán)重影響博客廣告的價(jià)值，從這次聯(lián)想手機(jī)投放的一系列博客廣告，就嚴(yán)重忽略了博主的重要性。

　　作為一個(gè)中性的大眾型品牌，聯(lián)想手機(jī)的廣告登陸了一系列具有爭(zhēng)議性的博客，如黃健翔、韓寒，雖然他們?nèi)藲夂忘c(diǎn)擊率非常高，但相對(duì)也是具有強(qiáng)烈爭(zhēng)議的人物，而且其受眾的群體特征也是十分顯著。登陸這些博客做廣告，在某種程度上講，會(huì)影響品牌形象的發(fā)展�！　�

　　我們可以看到，在著名的大眾型品牌當(dāng)中，只要與自己品牌相關(guān)的代言人，出現(xiàn)一點(diǎn)爭(zhēng)議和負(fù)面新聞，都會(huì)遭到品牌的封殺和唾棄�！　�

　　3、忽略了信息組合的匹配性

　　從聯(lián)想手機(jī)在一些博客上發(fā)布的廣告，皆更傳統(tǒng)的平面廣告一樣，采用同一畫面的靜止的形式呈現(xiàn)，嚴(yán)重忽略了網(wǎng)絡(luò)的特性和重要性�！　�

　　當(dāng)然這種信息組合和發(fā)布的內(nèi)容本無可厚非，但是為了提高博客廣告的發(fā)布價(jià)值，一定將信息和載體進(jìn)行有效的搭配，才能發(fā)揮博客廣告的價(jià)值。說白點(diǎn)，就是充分利用的特性發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。　　

　　如網(wǎng)絡(luò)畫面的動(dòng)態(tài)性、空間的無限性、畫面更換的多樣性、信息傳播的系列性等特點(diǎn)，但在此次聯(lián)想發(fā)布的廣告，基本上跟傳統(tǒng)平面媒體一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單的形象畫面，這嚴(yán)重影響了網(wǎng)民對(duì)廣告的關(guān)注興趣，大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布價(jià)值。
 

　　其次新浪對(duì)開發(fā)博客廣告還沒做好心理完全的準(zhǔn)備。

　　從這次聯(lián)想刊登的眾多博客廣告可以看出，新浪對(duì)開發(fā)博客廣告還沒有做好完全的心理準(zhǔn)備。　

　　為什么說沒有做好完全的心理準(zhǔn)備呢？因?yàn)榭梢耘懦�技術(shù)因素，比如新浪的一些新聞頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、特性方面都運(yùn)用得比較好，如動(dòng)態(tài)性、空間的無限性、畫面的豐富性等。但在聯(lián)想刊登的博客廣告終，除開一個(gè)背景 靜止的界面，幾乎什么代表網(wǎng)絡(luò)廣告的特征都看不到，連最起碼的點(diǎn)擊鏈接都沒有�！　�

　　可能有些看官說，是因?yàn)橘M(fèi)用的原因，所以才只能刊登類似的廣告形式，那只能說新浪對(duì)博客廣告的開發(fā)沒有做好完全的心理準(zhǔn)備。　　

　　1、信心不足

　　坦白講，出現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)平面的現(xiàn)象，就是新浪在開發(fā)博客廣告這個(gè)載體的時(shí)候，就信心不足，對(duì)其前景不是很看好。從而配置相應(yīng)的技術(shù)力量不足，以及如何運(yùn)作博客廣告這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新載體，還沒有一套成熟的運(yùn)作思路和推廣模式，只是單純的點(diǎn)擊率和所謂的流量來吸引客戶進(jìn)行嘗試性的廣告投放�！　�

　　2、對(duì)于推廣博客廣告缺乏核心支持

　　從聯(lián)想覆蓋的幾大博客界面來講，新浪的客戶人員對(duì)其缺乏有效的指導(dǎo)或者是可能自己也不知道博客廣告的價(jià)值所在。故就單純的以平常的流量、點(diǎn)擊率、人氣排名等一些表象現(xiàn)象來推廣博客廣告這個(gè)新載體�！　�

　　其實(shí)相對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)頁面，博客的頁面有幾個(gè)特征是非常突出的，第一是粘性較高，相對(duì)其他網(wǎng)頁簡(jiǎn)單的瀏覽，只要是走進(jìn)博客頁面的網(wǎng)民或者受眾停留的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)；第二有效點(diǎn)擊比較高，這是博客廣告的巨大優(yōu)勢(shì)，雖然其他頁面流量比較大，但大多數(shù)都是無效點(diǎn)擊，基本上產(chǎn)生不了什么價(jià)值，而博客廣告就不一樣，如果針對(duì)性比較強(qiáng)的話，基本上能有效鎖定銷售群體，提高有效點(diǎn)擊率。

　　如在著名籃球員博客推廣籃球運(yùn)動(dòng)裝備，在嬌艷美女博客上推廣化妝品，在攝影大師博客上推廣相機(jī)等信息。如果新浪的客戶人員在推廣、開發(fā)博客廣告的時(shí)候，能有效尋找出博客廣告的核心推廣價(jià)值，及時(shí)提供有效指導(dǎo)，那么不僅可以有效提高客戶的滿意度，也可以為博客廣告的未來奠定良好基礎(chǔ)�！　�

　　最后博主這重要一環(huán)嚴(yán)重滯后，不能有效融入到三位一體的商業(yè)中。

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告，只要企業(yè)和媒體達(dá)成意見即可，不需要征求記者、主編的任何意見，但在博客這個(gè)相對(duì)私密的空間上發(fā)布廣告，不僅要征求博主的意見，而且博主的質(zhì)量是博客廣告核心價(jià)值，因?yàn)橹挥胁┲鞯馁|(zhì)量越高，受眾人數(shù)、忠誠(chéng)度就越高，這是其他信息傳播載體無可比擬的�！　�

　　但在現(xiàn)實(shí)中，我們可以發(fā)現(xiàn)博主這個(gè)主動(dòng)的空間創(chuàng)建者、信息發(fā)布者，在推廣博客廣告這個(gè)商業(yè)空間中，始終是處于消極、被動(dòng)的角色，遠(yuǎn)沒有信息發(fā)布者、信息承載者這兩個(gè)角色積極主動(dòng)。這主要由以下幾個(gè)方面原因決定的�！　�

　　1、不愿將自己的私密空間作為商業(yè)運(yùn)作

　　基本上一些有名的博主在物質(zhì)上基本處于無憂狀態(tài)，基本上不原意為了一些小利在自己的私密空間作廣告。這基本上是博主的一個(gè)很大眾的心理特征，所以這也是博主為什么不愿意積極融入到這個(gè)三位一體商業(yè)環(huán)境的重要原因�！　�

　　2、主觀認(rèn)為商業(yè)開發(fā)價(jià)值不大

　　與明星代言動(dòng)不動(dòng)就是幾十萬、數(shù)百萬甚至上千萬相比，博客的商業(yè)價(jià)值同樣是占用名人空間，博客廣告的價(jià)值相對(duì)比較低，特別是在目前博客廣告商業(yè)價(jià)值不成熟的情況下，獲得的物質(zhì)回報(bào)就會(huì)更低�！　�

　　這就嚴(yán)重影響了博主開發(fā)、參與到博客廣告中的積極性，這也是博主為什么在博客廣告中扮演重要的角色，而又處于相對(duì)滯后消極一環(huán)的癥結(jié)所在�！　�

　　3、信息的不對(duì)稱機(jī)制

　　在博客廣告的商業(yè)推廣過程中，與企業(yè)、媒體相比，博主的信息基本上比較閉塞，某種程度上這種信息都是單向流通，只是等到企業(yè)、媒體決定選擇博主之后，才會(huì)博主溝通、協(xié)調(diào)�！　�

　　其實(shí)作為一個(gè)三位一體的商業(yè)空間，只有信息在這個(gè)空間中順暢的進(jìn)行雙向流動(dòng)，才能真正將三位融為一體，否則只能是兩位一體。而這種信息的不對(duì)稱得獲取、流通機(jī)制是極其不利于博客廣告推廣和發(fā)展的。因?yàn)椴┲鞯囊庠冈谀撤N程度上會(huì)決定博客廣告的發(fā)展。　　

　　從以上的分析可以看出，博客廣告的春天還沒有來，聯(lián)想的大膽嘗試也沒有開啟博客廣告的新篇章，但筆者很欣喜的是看到了博客廣告的未來，因?yàn)樵诖舜尾┛蛷V告中，無論企業(yè)、新浪、博主都在某種程度上達(dá)成了意向性合作推廣。同時(shí)筆者也相信隨著這三位合作的逐步成熟，博客廣告一定會(huì)迎來其百花齊放的春天�！　　　�